吸引顾客 美礼品卡推出新卖点

2019-08-22

(记者秦飞编译) 美国节日购物气氛热烈,零售商正推出新卖点来使礼品卡(gift card)更具吸引力,例如在卡片上印出大众喜欢的画作。同时,针对持卡人很少用完卡中储存金额的事实,一个网站推出分段付款的礼品卡。

《路透社》报导,据全国零售联盟(National Retail Federation)统计,超过80%的购物者计划在今年购买礼品卡,高于去年的77.3%。预计他们在礼品卡上的花费平均为155.43美元,这是2007年以来的最高记录,高于去年的145.61美元。

今年节日期间的礼品卡销售预计将达到278亿美元,谘询公司TowerGroup预计,礼品卡中约10%的价值会被浪费掉,这将是约30亿美元。

11月6日,Del Currie and Lou Corbo推出了Moola Street卡,这是一种不太一样的礼品卡。购买时只需前期支付卡内价值的10%,但赠送时却有着10倍的价值。例如,一张100美元的礼品卡,其前期价格仅为10美元。

如果在3个月后这张卡没有被用,则购卡者不需要再进行付款。只有在收卡人登陆网站moolastreet.com,转换成零售商和餐馆的礼品卡时才会被收取全额,这些零售商包括亚马逊(Amazon.com)、目标(Target)、梅西百货(Macy's)和赛百威(Subway)。收卡人能用Moola Street卡交换最多3家零售商或餐馆的礼品卡。

还有一些礼品卡自己就是一份礼物,例如游戏、灯、音乐和玩具等。

目标公司提供了数十种礼品卡,可在其店内或网上使用。自2010年1月起该公司也推出了「移动卡」,能被储存在智能手机内而无需实体卡。

在目标公司使用礼品卡最多的一天是圣诞节后隔天,礼品卡金额在12月和1月被用去约三分之一,卡内的钱大多数在一年内用完。

网络投资和储蓄服务公司GoalMine将允许客户用礼品卡进行投资,包括其经营的共同基金和有FDIC保险的储蓄账户。

网络礼品卡交换公司Plastic Jungle允许客户在网上购买礼品卡时获得至多35%的折扣,客户也可以以面值最多92%出售礼品卡。

目标和沃尔玛(Wal-Mart)的礼品卡上印有美国画家汤玛斯.金凯德(Thomas Kinkade)所画的冬景,销量很好。在Plastic Jungle网站上,这张有图画的目标公司价值26.80美元的卡可以以26元购买到,即3%的折扣。

当然,持卡人自身也出售不用的礼品卡,可在易趣(eBay)网站搜索「礼品卡」。从另一方面来说,在非礼品卡网站购买卡的人必须警惕诈骗,大型礼品卡网站——包括易趣,提供金额最高500美元的保证,会保证你所购买的卡确实与所称价值相符。但若通过Craigslist则无法获得保障。

(责任编辑﹕白玉)

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