美国广告媒体準备应对战争

2019-12-26

【2月11日讯】(美国之音记者林森2月10日报导) 随着美国与伊拉克之间战争风云的加剧,美国的许多广告媒体公司都纷纷开始做好应对战争的準备。

*广告商不喜欢铺天盖地战争报导*

十二年前老布什总统发动的“沙漠风暴”战争给美国整个传媒工业带来了深远和无形的影响。“沙漠风暴”奠定了美国有线电视网络–也就是CNN作为首家全天候新闻网络的地位。但是当时的那场战争不仅给广播电视和印刷媒体增加了巨额的报导开支,而且还使媒体损失了数亿美元的广告收入。许多广告商不喜欢铺天盖地的关于战争的报导,撤出了对媒体的广告赞助。最近一个时期,随着美国与伊拉克的对峙局面不断升级,许多人感到战争已经迫在眉睫。

《今日美国报》记者从纽约发来报导说:“战争的风声已经吹到了麦迪逊大道。”纽约的麦迪逊大道是广告商云集的一条着名大街。许多迹象显示,美国的广告商已经悄悄做好了应对战时报导的準备:许多广告商在与媒体签定合同时增加了有关战争的条款,比如,要求不要将它们的广告安排在带有暴力的画面前后播出,或者是把广告刊登在报导坏消息的版面上。

*担心对伊战争伤害美国整体经济*

据报导,现在的广告商们都十分关注它们在广播或印刷媒体上的广告,以便保证自己的广告不会给消费者带来不良的联想。另外,许多广告公司正在研究对策,来应对电视新闻因为报导战争,在黄金时间不播出商业广告的做法。1991年海湾战争和2001年9-11事件爆发时,许多媒体曾经这样做过。许多大型厂家也纷纷反映,一些广告商因为担心战争,暂时中止在广告製作上投入大量的资金,或者乾脆不再接手新产品的广告。

媒体企业–MediaVest负责美国广播事务的主任柏尔宁对媒体表示,美国的广告媒体业担心美国对伊拉克的战争将会陷入长期的冲突僵局,对美国的整体经济带来伤害,所带来的后果就是直接影响到企业刚刚开始回升的广告开支。柏尔宁说,如果战争变成持久战,美国经济刚刚出现的一些起色将会付诸东流。大型广告公司WPP集团的索里尔则表示,一旦发生战争,爱国主题的公益广告将会象9-11事件以后不久那样出现回升。

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